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O relatório The State of Green Business 2011 (A Situação dos Negócios Verdes 2011) registrou pela primeira vez desaceleração, estagnação e até retrocesso no desenvolvimento verde empresarial. Os últimos anos haviam sido marcados por um crescimento de práticas sustentáveis nas empresas. Pelo quinto ano consecutivo, a publicação foi realizada pelo Joel Makower e os editores da GreenBiz.com.

O documento acompanha dados de 20 diferentes áreas da sustentabilidade corporativa, que vão desde investimentos em inovações de tecnologias limpas até emissão de certificações Leed para construções.

Existem boas e más notícias na publicação deste ano: a boa é que as empresas continuam a dedicar tempo, dinheiro e pessoal para estabelecer e cumprir metas ambientais ambiciosas. A má é que, apesar disso, a pesquisa mostra uma desaceleração do momento, ou mesmo de movimento para trás, em alguns dos indicadores que incluem investimentos em inovações de tecnologias limpas, a intensidade energética global, as certificações de edifícios Leed, e uso de papel e reciclagem.

“De quem é a culpa? Simplificando, os negócios sustentáveis estão sofrendo uma ressaca da recessão. As pessoas esperavam que os investimentos verdes e os esforços de sustentabilidade corporativa parassem com a recessão global de 2011″, explicou Makower ao GreenBiz.

Além de um olhar mais atento sobre cada um dos indicadores, o relatório apresenta as dez tendências que vão moldar a sustentabilidade empresarial em 2012. Entre eles:

consumo sustentável - as principais companhias estão promovendo um consumo inteligente, enquanto empresas em rede oferecem serviços em vez de produtos;

green gamification - companhias estão usando o poder dos jogos para premiar clientes e empregados e enfatizar práticas verdes;

tecnologia limpa - prevê-se que investimentos em tecnologia limpa devam aumentar, apesar da falência de algumas grandes firmas em 2011;

eficiência energética - projetos de eficiência energética de alto nível têm demonstrado grandes economias;

“grandes dados” - tsunamis de informação associados com uma “rede de coisas” podem criar percepções e melhorar a eficiência tecnológica;

cidades sustentáveis - cidades estão estabelecendo metas de sustentabilidade e investindo em infraestrutura e tecnologia verde;

não ter notícias é uma boa notícia - a sustentabilidade se tornou menos noticiosa à medida que está se integrando ao cenário de negócios tradicionais.

* Publicado originalmente no site EcoD.