por Envolverde - 

Em 1991, o Brasil respirava os preparativos para a Rio-92. Foi nesse cenário de efervescência global que a marca Envolverde começou a ser gestada. Naquela época, o termo startup sequer habitava o vocabulário corporativo nacional. No entanto, a premissa era exatamente essa: um projeto ágil, focado em um nicho inexplorado e movido por uma visão de futuro que a mídia mainstream ainda custava a identificar.

A ideia de uma agência de notícias dedicada exclusivamente à pauta ambiental germinou por anos. O "estalo" definitivo veio em 1995, através de um telefonema vindo de Nova York. Mario Lubetkin, então diretor da agência internacional Inter Press Service (IPS), propunha a Dal Marcondes a criação do Projeto Terramérica. Financiado pelo PNUMA (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente), o Terramérica era um projeto ambicioso: um tabloide regional, trilíngue, que conectaria as realidades socioambientais da América Latina e do Caribe.

A escolha de Dal Marcondes não foi por acaso. Jornalista econômico de formação, mas com um olhar acadêmico voltado para a economia ambiental, ele trazia o diferencial que definiria o DNA da Envolverde: a capacidade de conectar o capital financeiro ao capital natural.

A Era Terramérica: Da Impressão à Influência Regional

O Terramérica materializou-se como um tabloide de 16 páginas, encartado em gigantes da imprensa como o Jornal do Brasil, Correio Braziliense e Estado de Minas. Era uma logística de guerra editorial para a época. Enquanto a sede ficava na Cidade do México, a edição em português ganhava vida em São Paulo, enfrentando o desafio de traduzir conceitos então herméticos, como Biodiversidade, para o grande público.

Entre 1995 e 2003, o projeto circulou mensalmente, evoluindo depois para um formato semanal standard que atingiu a marca impressionante de um milhão de exemplares por mês. Esse período foi fundamental para estabelecer a Envolverde como uma fonte relevante. O projeto encerrou seu ciclo impresso em 2013, mas a semente da independência digital já havia sido plantada muito antes.
 

1998: O Pioneirismo Digital

Enquanto a internet brasileira ainda engatinhava em conexões discadas e portais generalistas, a Envolverde dava um passo audacioso. Em 8 de janeiro de 1998, entrava no ar o site envolverde.com.br.

Esse marco não é apenas cronológico; ele é histórico. Em 2020, uma pesquisa da organização norte-americana Sembra Media identificou a Envolverde como o projeto de jornalismo nativo digital mais antigo em operação no Brasil.

Diferente de jornais que criaram "puxadinhos" digitais para replicar o conteúdo impresso, a Envolverde nasceu na rede para ser da rede. Inicialmente, o modelo de negócios baseava-se em assinaturas para editores — uma tentativa de replicar o modelo das agências de notícias tradicionais. Contudo, a visão de democratização da informação prevaleceu. A partir de 2000, o conteúdo tornou-se aberto, e o mailing de distribuição explodiu para cerca de 100 mil assinantes, consolidando uma audiência qualificada e engajada.

O Viés Econômico-Socioambiental

O que separa a Envolverde do ativismo ambiental puro é o seu rigor analítico. A agência construiu sua reputação ao investigar os vetores econômicos por trás dos problemas socioambientais.

Essa abordagem transformou a Envolverde em uma leitura obrigatória para formuladores de políticas e líderes empresariais. A linha editorial sempre esteve alinhada com as grandes diretrizes da ONU — desde os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio (ODM) até os atuais 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

O Dilema do Modelo de Negócios

Manter jornalismo independente e especializado no Brasil é um ato de resistência. Dal Marcondes é transparente ao abordar as dificuldades financeiras. O modelo de negócios da Envolverde nunca foi uma linha reta, mas uma curva de aprendizado constante.

Para sustentar a redação, a instituição diversificou. O Instituto Envolverde (a organização social por trás da agência) tornou-se uma usina de projetos:

• Eventos: Realização do Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental e os "Diálogos Envolverde".
• Parcerias Editoriais: Produção de conteúdo para veículos como Carta Capital, O Estado de S. Paulo e Harvard Business Review.
• Consultoria e Relatórios: Expertise na edição de relatórios de sustentabilidade no padrão GRI (Global Reporting Initiative) e pesquisas para empresas como Walmart, B3 e Sebrae.

Essa diversificação permitiu que a Envolverde mantivesse sua independência editorial, evitando a armadilha da dependência de um único anunciante ou de interesses governamentais voláteis.

Formando os Guardiões da Pauta

Um dos maiores orgulhos da Envolverde é sua função como "escola". Ao longo de quase 30 anos, dezenas de jovens jornalistas passaram por sua redação, aprendendo a complexidade de temas como povos tradicionais, direitos humanos e economia da natureza.

Hoje, esses profissionais ocupam cargos de destaque nas maiores mídias do país e em organizações do terceiro setor, carregando consigo o rigor e a sensibilidade desenvolvidos sob a bandeira da agência. Além disso, a realização de sete edições do Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental ajudou a profissionalizar o setor, reunindo milhares de estudantes e profissionais para debater o papel da comunicação diante da crise climática.

Do Jornalismo à Inteligência Socioambiental

Olhando para o horizonte, a Envolverde não pretende ser uma "mídia industrial" de massa. Seu objetivo é a incidência. O projeto continua se reinventando para tornar acessíveis temas complexos que envolvem a degradação planetária e o processo civilizatório.

Dal Marcondes, com sua experiência que transita pela Gazeta Mercantil, Isto É e Exame, agora foca o futuro do Instituto em ser um polo de estudos e pesquisas. O desafio do século 21 para o jornalismo digital não é apenas a audiência, mas a relevância e a sustentabilidade financeira em um mar de desinformação.

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Tabela de Marcos Históricos da Envolverde

Ano	Marco Principal	Descrição
1991	Germinação	Idealização da marca e do conceito de jornalismo ambiental econômico.
1995	Terramérica	Lançamento do projeto em parceria com IPS e PNUMA.
1998	Presença Web	Lançamento oficial do site, pioneiro no jornalismo nativo digital brasileiro.
2000	Conteúdo Aberto	Mudança de modelo: fim das assinaturas pagas e democratização do acesso.
2013	Transição	Encerramento do Terramérica impresso; foco total na plataforma digital e consultoria.
2020	Reconhecimento	Sembra Media atesta a Envolverde como o projeto digital mais antigo do país.

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Por que a Envolverde Importa?

Em um mundo onde o termo "ESG" (Environmental, Social, and Governance) tornou-se um clichê corporativo, a Envolverde lembra que a sustentabilidade não é uma tendência, mas uma necessidade de sobrevivência. A trajetória da agência prova que o jornalismo sério, quando aliado à especialização técnica e à resiliência empreendedora, é capaz de sobreviver às crises econômicas e às mudanças tecnológicas.

A Envolverde não é apenas uma agência de notícias; é um arquivo vivo da consciência socioambiental brasileira. Ao migrar do analógico para o digital e, agora, para um modelo de instituto de pesquisa, ela reafirma seu compromisso original: ser o farol que ilumina as conexões invisíveis entre o que consumimos, como produzimos e o planeta que habitamos.

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