O lançamento evidenciou o abismo informacional no Brasil e a urgência de uma governança corporativa mais rígida sobre onde os investimentos publicitários são alocados.

O Cenário em Números

Dados apresentados durante o evento acenderam o alerta para a vulnerabilidade da população e a percepção de risco global:

• Exposição Diária: 4 em cada 10 brasileiros têm contato com desinformação todos os dias.
• Vulnerabilidade Social: O impacto de deepfakes é maior entre as classes C, D e E, evidenciando o recorte socioeconômico do problema.
• Risco Global: O Global Risks Report 2026 já classifica a desinformação como o segundo maior risco global de curto prazo.

O "Financiamento Inadvertido"

Para Marcio Borges, pesquisador associado da NetLab UFRJ, as notícias falsas são apenas a face visível de um problema estrutural. Ele alerta que modelos de financiamento publicitário muitas vezes sustentam, sem intenção direta, ecossistemas desinformativos.

"Quando anunciantes financiam ambientes desinformativos, contribuem para a erosão da confiança, da democracia e dos direitos", afirmou o pesquisador durante o evento.

Responsabilidade e Governança

A Coalizão defende que a integridade da informação deve ser um pilar da agenda ESG (ambiental, social e governança) das companhias. O objetivo é incentivar que empresas adotem práticas de transparência e accountability, além de medirem os custos econômicos e os riscos sociais da desinformação.

Mais do que proteger a reputação das marcas, a iniciativa busca fortalecer o ambiente de negócios por meio da preservação da verdade e da confiança pública.

Com informações do Instituto Ethos

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