Por Dal Marcondes - 

A sociedade brasileira, e global, precisa entender: o jornalismo independente tem um custo, e alguém precisa pagar por ele. Se não pagarmos com transparência e investimento direto, pagaremos — como já estamos pagando — com o colapso do debate público, o avanço do negacionismo climático e a erosão das instituições democráticas.

A crise de financiamento que apontei há uma década não era política nem econômica no sentido conjuntural; era, e continua sendo, estrutural. O modelo tradicional de publicidade, que sustentou as redações por mais de um século, ruiu.

Em 2016, o desafio era o Google e o Facebook capturando a renda dos anunciantes. Em 2026, o desafio é a desintermediação absoluta. A informação tornou-se uma commodity gerada por IA, capaz de mimetizar o formato jornalístico sem nunca ter enviado um repórter a campo, sem ter checado uma fonte ou sentido o cheiro da terra em uma reportagem na Amazônia.

O Paradoxo do Custo vs. Valor

Existe uma equação fundamental que a sociedade ainda se recusa a resolver:

Custo do Jornalismo x (Tempo + Expertise + Risco)

Enquanto o custo de produção de uma reportagem de fôlego sobre os impactos do Acordo de Paris em comunidades ribeirinhas permanece alto (exigindo logística, segurança e intelecto), o valor de mercado da "notícia" caiu para quase zero na economia dos cliques.

O público, viciado na cultura do "grátis", esquece que o que é gratuito no feed foi pago por alguém com algum interesse — e raramente esse interesse é o bem comum. Jornalismo é profissão. Repórter come, paga aluguel e precisa de garantias jurídicas. Sem remuneração digna, não há independência; e sem independência, o que resta é assessoria de imprensa disfarçada de notícia.

"O que se quer saber" vs. "O que se precisa saber"

Retomo aqui a definição que citei anos atrás. Existe o jornalismo que entrega o que o público quer (entretenimento, confirmação de viés, escândalos efêmeros) e o jornalismo que entrega o que o público precisa (análise de políticas públicas, monitoramento ambiental, transparência econômica).

Na Envolverde, sempre escolhemos o segundo caminho. No entanto, este é o campo que encontra maior dificuldade de financiamento. Por quê? Porque o "jornalismo necessário" muitas vezes é incômodo. Ele aponta contradições em cadeias de suprimentos, denuncia o greenwashing de corporações que estampam selos verdes, mas ignoram direitos humanos, e cobra metas reais de descarbonização.

A Segmentação como Resistência

Dentro do jornalismo segmentado, identificamos dois cenários:

1. Mídias Setoriais: Mantidas por interesses de categorias econômicas específicas. Têm sua função, mas são vozes de defesa de setor.
2. Mídias de Temas Subjetivos/Transversais: Educação, ciência, saúde e sustentabilidade.

Estes temas não pertencem a uma empresa; pertencem à humanidade. Mas, ironicamente, são os que mais sofrem com a "dieta publicitária". Quando uma grande empresa prefere investir milhões em influenciadores de estilo de vida em vez de apoiar veículos que cobrem a crise climática com rigor, ela está escolhendo a imagem em detrimento da substância. Ela está ajudando a matar o vigia que, em última análise, protege a própria viabilidade do mercado a longo prazo.

O ESG e o Investimento em Informação

Estamos na era do ESG (Environmental, Social, and Governance). Nunca se falou tanto em responsabilidade corporativa. No entanto, há uma hipocrisia sistêmica: muitas empresas que se dizem comprometidas com a sustentabilidade não destinam 1% de seu orçamento de marketing para apoiar o jornalismo independente que cobre... a sustentabilidade.

Um ecossistema empresarial saudável precisa de um espelho crítico. Sem o jornalismo independente, o ESG torna-se apenas um departamento de marketing reluzente.

O Jornalismo como Pilar do Desenvolvimento Humano

Não há democracia sem imprensa livre, e não há desenvolvimento sustentável sem informação acurada. A implementação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e as metas do Acordo de Paris exigem uma cobertura que vá além do anúncio oficial. É preciso debater a execução, analisar os desvios de rota e celebrar os avanços reais.

O jornalismo socioambiental e científico é o que garante o "protagonismo civilizatório". Quando um veículo como a Envolverde cobre a melhoria da educação ou o apoio informativo ao desenvolvimento humano, ele está fortalecendo o tecido social.

A crise de financiamento já vitimou dezenas de veículos independentes na última década. Grandes eventos, como foram a Copa e a Olimpíada, e agora as grandes campanhas de marketing digital de massa, continuam sendo "sorvedouros" de recursos que poderiam manter centenas de projetos jornalísticos locais e temáticos.

Proposta para o Futuro: Uma Nova Lógica de Apoio

Precisamos de uma mudança de paradigma. O patrocínio não deve ser apenas ao "tema", mas ao processo social da informação.

1. Apoio Filantrópico e de Investimento Social: Fundações e indivíduos de alta renda precisam entender que financiar o jornalismo é tão importante quanto financiar uma escola ou um hospital. A informação doente adoece todos os outros setores.
2. Consumo Consciente de Notícia: O leitor precisa entender que, se ele consome e valoriza uma informação, ele deve contribuir para a sua existência. O "paywall" não é um obstáculo, é um contrato de sobrevivência.
3. Responsabilidade Editorial Corporativa: As empresas devem incluir em suas métricas de sustentabilidade o apoio a veículos de comunicação independentes que fomentem o debate sobre o futuro do planeta.

A Utopia Necessária

A profissão enfrenta um momento de desconstrução, como mencionei em outras conversas. Mas essa desconstrução pode ser a semente de algo mais forte. O "jornalista empreendedor" hoje não é apenas alguém que busca lucro, mas alguém que busca viabilidade para sua missão.

A sociedade complexa em que vivemos não pode prescindir da cobertura profunda. A retomada da nossa economia e a saúde do nosso processo civilizatório dependem de meios capazes de debater, analisar e informar.

Se o jornalismo é uma causa, que todos nós sejamos seus ativistas. Financiar o jornalismo independente não é caridade; é um investimento em segurança climática, em justiça social e na manutenção do que ainda nos resta de humanidade. É hora de decidir que tipo de informação queremos que alimente o mundo que nossos filhos herdarão em 2030.

É preciso pagar pelo jornalismo. Porque o custo do silêncio e da mentira é infinitamente maior.
 

Envolverde