A área de iluminação da Philips Brasil desenvolveu uma nova comunicação para sua linha de lâmpadas nos pontos de venda no varejo. O objetivo é torná-la mais educativa sobre as novas tecnologias, utilização e diferenças entre temperaturas de cor. Segundo uma sondagem realizada pela Ogilvy, a maioria dos consumidores disse ter dificuldades em escolher a lâmpada correta. A partir dessa informação, a companhia optou por uma comunicação que visa orientar o consumidor, guiando-o para a linha adequada a sua necessidade. Para a primeira etapa do projeto, que contemplou 26 lojas das redes Balaroti, Center Castilho, Carrefour, Ferramentas Geais, Ferreira Costa e Sertão, foram produzidas testeiras, faixas de gôndola e stoppers com informações a respeito da economia e durabilidade de cada tecnologia e do uso das temperaturas de cor. Na segunda etapa, as lojas receberão testadores e porta blisters, além do suporte ao lojista para que ele tenha todas as informações e o melhor portfólio a oferecer aos seus clientes. (Envolverde)
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Recolha de lâmpadas
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