Empreender para trazer soluções aos problemas da sociedade e do meio ambiente e não apenas
- EUA, Canadá e Alemanha já somam 396 B Corps.
em função do lucro, e ainda tomar decisões que apliquem esse conceito na prática, foram as inspirações que levaram o americano Jay Coen Gilbert a criar um selo de certificação chamado Certified Benefit Corporations direcionado, a princípio, às organizações que empreendem em benefício da sociedade. As instituições certificadas passam a ser conhecidas como ‘B Corporation’ ou ‘B Corps’.
Como estímulo à adoção de práticas sustentáveis em escala, o selo certifica tanto negócios sociais como empresas com alto nível de comprometimento com a redução dos desequilíbrios socioambientais. Segundo Katie Kerr, integrante da equipe do B Lab – organização sem fins lucrativos que administra e certifica as ‘B Corps’ – qualquer corporação que atinja os critérios necessários e se comprometa com o termo de responsabilidade pode se tornar uma ‘B Corporation’.
“Quando todos dizem que são a mesma coisa, isso passa a ter menos significado”, disse Coen Gilbert ao portal Sustainable Life Media, para enfatizar a necessidade de normas quando se trata de práticas em prol da sociedade dentro das empresas.
As ‘B Corps’ seguem uma série de premissas, que incluem levar a missão da empresa para seu regime jurídico. Isso significa que elas se preocupam em garantir que os valores da organização permaneçam em caso de nova administração ou novos investidores, e expandir legalmente suas responsabilidades.
Além disso, as instituições certificadas passam por um controle chamado Impact Rating System (Sistema de Avaliação de Impacto, em tradução livre) que testam como o empreendimento se comporta perante os seus stakeholders (todos os envolvidos no processo, como consumidores, funcionários, comunidade ou mesmo, o meio ambiente). Desta forma, as companhias conseguem identificar fraquezas em suas práticas que podem ser melhoradas.
Quem são as B Corps?
Atualmente, existem 396 ‘B Corps’ certificadas nos Estados Unidos, Canadá e Alemanha. Estas organizações atuam nos mais diversos setores, como serviços, vendas e indústria.
Um exemplo é a alemã Hessnatur, a mais antiga e maior fabricante europeia de vestuário 100% orgânico, comercializando seus produtos a partir dos princípios do fair trade (que estabelece preços justos e padrões sociais e ambientais equilibrados dentro da cadeia produtiva).
O New Resource Bank, em São Francisco, na Califórnia, é um dos bancos certificados como ‘B Corp’, e tem como mote a renovação da dinâmica de instituições financeiras por meio de ações abrangendo todos aqueles envolvidos com o banco. Mais de 75% dos empréstimos concedidos pela instituição são para negócios sustentáveis; metade de seus funcionários é sócia do banco; seus escritórios têm certificação LEED; e os fornecedores são todos da comunidade local.
*Reportagem publicada originalmente no As Boas Novas.
