Natura Ekos traz novo ativo da biodiversidade brasileira e lança e lança a linha Natura Ekos Murumuru. Os produtos marcam a comemoração pelos 15 anos de Natura Ekos e tem como um dos principais diferenciais a sustentabilidade, que permeia toda a cadeia produtiva da linha – da colheita do ativo até as embalagens. O Shampoo da nova linha, por exemplo, tem frasco elaborado com 100% de material reciclado pós-consumo. Já o pote da Máscara de Natura Ekos Murumuru é composto por 50% de PET reciclado pós-consumo e 50% PET Verde 30, que possui na composição 30% de material de origem vegetal renovável. O murumuru é uma palmeira alta que costumava ser derrubada e queimada pelas comunidades da Amazônia porque não gerava renda para as famílias. O uso da semente como matéria-prima cosmética possibilita o manejo sustentável da espécie, com geração de valor que reverte a lógica do desmatamento. Os frutos só são colhidos pelas comunidades quando ficam maduros e caem no chão. A polpa se torna alimento para os animais da floresta e da semente se extrai uma poderosa manteiga amarelada. O manejo do ativo é feito por 400 famílias de comunidades agroextrativistas na região do Médio Juruá, no Amazonas, berço da linha Natura Ekos, e com a qual a Natura se relaciona desde o lançamento da marca, há 15 anos. O lançamento de Natura Ekos Murumuru está inserido no Programa Amazônia, que tem entre seus compromissos a meta de ampliar o uso de matérias-primas da sociobiodiversidade brasileira. Estabelecido em 2011, o programa busca o fortalecimento das comunidades tradicionais da Amazônia e investe em um modelo de desenvolvimento que assegura a floresta em pé. (Envolverde)
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