A mudança, que contempla também a modernização do icônico logo, celebra os 145 anos da multinacional italiana como um gesto de amor pelo Planeta
Este ano, a Barilla, líder mundial na produção de massas, completa 145 anos de história. Para celebrar, apresenta a nova embalagem da linha clássica, que marca o início da retirada da janelinha plástica de suas embalagens, mantendo a produção apenas com papelão 100% reciclável, produzido com papel de florestas remanejadas de forma sustentável. Desenvolvida como um gesto de amor pelo Planeta, a iniciativa elimina o consumo de 126 toneladas de plástico ao ano.
A novidade faz parte da nova identidade visual da empresa. Enraizada no posicionamento Un Gesto D’Amore, lançado em 2021, a transformação reforça o objetivo de levar o valor emocional da massa para o centro da comunicação. Além disso, pela primeira vez em 25 anos, a marca apresenta um novo logotipo.
Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil, a nova identidade visual e o compromisso sustentável reforçam o objetivo da empresa em ser ‘Bom para você, bom para o planeta’. “Ao mesmo tempo em que somos uma marca clássica, buscamos modernidade, inovação e também o compromisso com a Agenda 2030 da ONU. Entre nossos principais objetivos estão as reduções na emissão de CO2 e do consumo de água no processo produtivo, além de alcançar 100% das embalagens com materiais recicláveis. Essa novidade é mais um passo em prol da nossa meta”, destaca a executiva.
Projetado para honrar a admiração pela fabricação de massas, cada elemento da nova embalagem cria um visual impactante, lúdico e desejável no ponto de venda. Entre eles estão: a nova logo; a ilustração do corte em tamanho real – para que o cliente saiba a realidade do produto sem a janelinha; o destaque para o tempo de cozimento; e as mensagens da marca na parte posterior, para que o consumidor acompanhe a história e evolução da marca.
Outro destaque importante é para o logo, reformulado pela primeira vez em 25 anos. Criada em 1956 (por Alberto Carboni) o logotipo era oval, branco e vermelho. Agora vem mais atual, representado pelo centro vermelho, coração da marca. O formato oval permanece, porém mais clean, intenso e ganha uma fonte moderna que acompanha o texto “dal 1877”, representando todo o know-how de produção e desenvolvimento de produtos da empresa.
A novidade começa a aparecer nas prateleiras dos supermercados entre o final de março e o início de abril, sendo o molho Pesto o primeiro produto de cara nova. O processo de transição de todos os produtos da linha clássica vai ocorrer durante o ano de 2022.
Sobre a Barilla
Líder mundial na fabricação de massas, a Barilla é uma empresa familiar, não listada na bolsa de valores, e presidida pelos irmãos Guido, Luca e Paolo Barilla. Em 1877, foi fundada pelo bisavô do trio, Pietro Barilla, que abriu uma loja de massas e pães na região de Parma, na Itália. Anos depois, a companhia conquistou consumidores em mais de 120 países devido à excelência de seus produtos alimentícios, que são inspirados na Dieta Mediterrânea e no estilo de vida italiano.
Quando Pietro inaugurou sua loja há mais de 140 anos e iniciou a operação da Barilla, seu objetivo primordial foi produzir uma comida boa e de qualidade. Hoje, esse princípio se tornou o modo de fazer negócios da Barilla. O conceito “Bom para você, bom para o planeta” oferece benefícios para os consumidores, ao incentivar a adoção de estilos de vida saudáveis, melhorar constantemente a oferta de produtos e o acesso das pessoas à comida de qualidade, e ao meio ambiente, ao promover o consumo consciente e cadeias de fornecimento sustentável que valorize os recursos naturais, reduza as emissões de CO² e economize água. Para mais detalhes, acesse.
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