por Fernando Rios –
Metaverso, 10 megatendências de Rohit Bhargava e o relatório do Future Today Institute der Amy Webb.
Depois de uma única edição cancelada em 2020, desde 1987, quando foi criado, e de outra feita online em 2021, encerrou-se ontem (20) o SXSW 2022, South by Southwest, um dos mais antigos e importantes eventos mundiais sobre tendências e novas tecnologias que vão transformar a sociedade e o mundo dos negócios.
O SXSW 2022 é, na verdade, um grande festival, neste ano, presencial e digital, que vai de 11 a 20 de março, em Austin, capital do Texas, tanto no Austin Convention Center, quanto em toda a cidade, reunindo palestras, painéis, filmes, shows e mídia interativa que acontecem em teatros, centros de convenções, palcos, hotéis, restaurantes e igrejas.
Daniel Murta, diretor e cofundador da looqbox, uma startup especializada em business information, esteve no SXSW e traz considerações sobre o evento.
Ele constata que há “uma preocupação geral em colocar a tecnologia, cada vez mais, em conexão, em interação com o ser humano. Não simplesmente a tecnologia pela tecnologia, nem a tecnologia pelo dinheiro. Algo que represente uma evolução para a humanidade. Nesse sentido, também se percebe uma grande preocupação com a construção de bons cenários futuros, para caminhar em direção a algo que faça mais sentido para a sociedade.”
Daniel Murta destacou três temas que chamaram sua atenção: Metaverso, as 10 megatendências de Rohit Bhargava e o relatório do Future Today Institute apresentado pela futurista Amy Webb.
Metaverso
Segundo Daniel Murta, algo que está em alta no evento é o metaverso. “Mark Zuckerberg dá tanta importância ao metaverso que até mudou o nome da empresa para Meta. Para ele, o metaverso é o próximo capítulo da evolução da comunicação entre as pessoas. Uma maneia de romper as barreiras geográficas e facilitar o trabalho das pessoas em escala mundial. Há que se registrar o movimento do Facebook para se tornar Meta, para declarar que o foco da empresa é o metaverso”.
O professor de marketing da NYU Stern School of Business, Scott Galloway, vê com outros olhos e declarou que o vencedor desta corrida é a Apple. Porque ela tem o hardware, a confiança, o capital, a capacidade de execução, e já é um meio de pagamento. Afirmou que os óculos de realidade virtual devem flopar – e junto, o device da Meta. Ele apontou o risco de esse novo mundo virtual nos distanciar do que “há de mais rico na humanidade humana, que são as relações interpessoais”
O ex-presidente da Nintendo das Américas, Reggie Fils-Aimé, revelou na conferência que “não compra a ideia” que Zuckerberg tem sobre metaverso e que não vê a Meta como uma companhia inovadora.
Dez megatendencias
Rohit Bhargava, fez uma palestra sobre 10 non-obvious megatrends shaping 2022 and beyond. É autor de é curador de tendências, fundador da Non-Obvious Company e escreveu seis livros de negócios mais vendidos, incluindo o best-seller do Wall Street Journal Non-Obvious .
Bhargava tem desenvolvido uma longa lista de tendências que diz fugirem da obviedade. Uma de suas frases mais famosas diz: pessoas que entendem pessoas sempre saem ganhando. Por isso, muito do que vem focando em seu trabalho não se volta exatamente para a tecnologia, embora tenha muita tecnologia, afirmou. Sua atenção recai sobre o que impacta a vida das pessoas.
Daniel Murta comenta que “um ponto que ele destacou se refere ao excesso de informações que nos cercam”. Para Bhargava, estamos vivendo uma crise de credibilidade. Por isso, é importante entender que não adianta consumirmos tanta coisa. Em sua visão, estamos vivendo uma poluição de dados e isso não nos ajuda. Bhargava faz uma análise de múltiplos livros e revistas (o que inclui publicações sobre agricultura ou títulos para adolescentes) para estabelecer suas tendências. Seu objetivo é encontrar meios de enxergar o que os outros não estão enxergando. um exemplo disso é o que está acontecendo com o metaverso. Podemos criar uma identidade no Roblox, outra no Fornite e outra no Sandbox. E pergunta: “como lidar com todas essas versões de uma mesma pessoa?
Estas são as suas dez tendências:
- Individualismo amplificado– Estamos cultivando diversas maneiras sobre como somos percebidos. Às vezes de maneiras até estúpidas.
2. Ungendering – Significa tirar o gênero das coisas. Isso vem acontecendo em diversas áreas. A ampliação do debate sobre diversidade está mudando a maneira como vemos as pessoas.
3. Conhecimento instantâneo – As informações chegam rapidamente. E os dados se multiplicam.
4. Revivalismo – Quando há muita tecnologia, quando há muita complexidade, temos o desejo de voltar para as coisas que conhecemos e nas quais confiamos.
5. Modo humano – Humanizar o serviço é uma das apostas. É preciso ter mais empatia. E dar mais atenção aos processos de inclusão.
6. O valor da atenção – Nossa atenção está se direcionando para o espetáculo. Muitas vezes para coisas que não são importantes.
7. Lucro ligado ao propósito – Há uma maior pressão para que as companhias tenham alguma missão social importante. E isso pode ser desenvolvido com ajuda de muita criatividade.
8. Abundância de dados – Estatísticas mostram que 90% dos dados que circulam no mundo foram criados nos últimos dois anos. A saída para esse cenário é aprendermos a fazer mais perguntas certas.
9. Tecnologia protetiva – A tecnologia está se expandindo a ponto de nos proteger de decisões erradas. Isso merece reflexão: em nome dessas tecnologias, quanto de nossa privacidade teremos de negociar?
10. Flux commerce – A tendência se refere ao mix de oportunidades comerciais entre diferentes empresas ou à expansão de uma marca para outra área onde não costumava atuar.
Tecnologias emergentes
O desafio da futurista Amy Lynn Webb foi apresentar seu relatório sobre tecnologias emergentes ao cenário atual, com uma guerra que deve afetar toda a economia global.
Amy Lynn Webb é uma futurista americana, autora, fundadora e CEO do Future Today Institute e professora de previsão estratégica na Stern School of Business da Universidade de Nova York.
Rodrigo Murta comenta: “Ela tem sido um dos maiores highlights do SXSW há anos. Repercepção é o tema de sua palestra: ‘Precisaremos redefinir o que é real’, foi uma das conclusões na sua apresentação. Ela propõe evitar preconcepção sobre as coisas. Para ela, entender o mundo de uma forma diferente é a base da inovação: manter a mente aberta para a gente absorver novos padrões que não percebíamos.”
Amy Lynn Webb reforça: “Se vocês lembrarem disso, daqui em diante, lembrem-se de questionar suas suposições de como os negócios funcionam. Olhem tendências com mais curiosidade em vez de imediatamente dizerem ‘não’ e verão novas oportunidades, novos riscos. Precisamos praticar a repercepção todo dia”. Acrescentando que “repercepção” é uma qualidade dos bons gestores e ajuda a lidar com ambiguidade e incerteza, além de explorar novos territórios.
Depois disso, lembrou que o Tech Trends Report está em sua 15ª edição, analisando 574 tendências de tecnologia e ciência, que resultaram em 14 relatórios. Todo esse universo, ela se concentrou em três grandes tendências: Inteligência artificial, Metaverso e Biologia Sintética, lembrando que tendências não são suficientes, mas ajudam a traçar cenários estratégicos que ajudam a ver alternativas e influenciar o futuro. Exaltou a necessidade de atuar nessa frente para, por exemplo, evitar o aumento da temperatura global em 2° Celsius e os efeitos catastróficos que isso terá.
Já sobre a primeira tendência, a Inteligência Artificial associada a reconhecimento e vigilância, pontuou o quanto a AI está alterando a percepção humana da realidade e o quanto evoluiu de 2012 para cá.
No âmbito do metaverso, afirmou: estamos todos “perseguindo o brilho”. A próxima geração da internet é real e importante. Mas “colecionáveis digitais” não são uma tendência de longo prazo.
Tendo 2032 como limite temporal, Amy Webb pontuou que a visão otimista será uma web3 descentralizada, novas formas de segurança e os consumidores em controle de seus dados.
Em Biologia Sintética, destacou questões como o fato de já ser possível printar novas moléculas de DNA do zero, o que já está acontecendo.
Amy ainda comentou que pesquisas estão a caminho de fazer embriões humanos geneticamente modificados para corrigir erros que poderiam mesmo fazer com que não nascessem e que uma tecnologia emergente chamada gametogênese in vitro (IVG) em breve permitirá que casais do mesmo sexo tenham criem um bebê usando seu próprio material genético, em vez de apelar para doação de óvulos ou espermatozoides.
Deixou algumas conclusões para serem pensadas: 1. Estamos num período de aceleração; 2. Preconceitos ainda persistem e precisamos arrumar isso; 3. Descentralização beneficiará alguns e não todos; 4. Não temos grades de proteção ou planos nacionais; 5. Precisaremos redefinir o que é “real”.
O Relatório de Tendências de Tecnologia e Ciência de 2022 do Future Today Institute está disponível aqui: https://futuretodayinstitute.com/trends/?_ga=2.123268235.1425459598.1647475829-2087080852.1647475829
SXSW 2022
O SXSW South by Southwest® se dedica a ajudar pessoas criativas a atingir seus objetivos e propõe a convergência de tecnologia, cinema, música, educação e cultura. Destino essencial para profissionais globais, o evento apresenta sessões, apresentações de música e comédia, exibições de filmes, exposições, desenvolvimento profissional e uma variedade de oportunidades de networking.
O SXSW 2022 se divide em cinco grandes temas: Discovering the undiscovered; Built for the future; We’re all connected; The envolving media landscape e The power of inclusivity.
Aborda conteúdos como extensão da vida, nanotecnologia, biologia sintética e interface homem-computador, inseridos em grandes temas: Advertising & Brand Experience, Civic Engagement, Climate Change, Culture, Design, Film & TV Industry, Future of Music, Game Industry, Health & MedTech, Making Film & Episodics, Media Industry, Startups, Tech Industry e Transportation.
O evento traz alguns dos nomes mais relevantes da nova economia para discutir temas como metaverso, corrida espacial, criptomoedas e futuro da inteligência artificial
FONTES
Clube de Criação
https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/sxsw-2022-26/
Repercepção: o tema de Amy Webb no Tech Trends deste ano
SXSW
SXSW 2022: o festival ensina. Sempre.
https://www.b9.com.br/158057/sxsw-2022-o-festival-ensina-sempre/
(*) Fernando Rios é jornalista, publicitário, consultor em comunicação organizacional integrada, especializado em relações com a comunidade, ghost writer, poeta e artista plástico. [email protected]
