A Geração Y, nascida entre 1980 e 1995, cresceu cercada pela conectividade, por isso apresenta características inerentes aos hábitos de consumir, de cuidar da saúde e, inclusive há uma preocupação grande em relação à responsabilidade ambiental. Segundo um estudo realizado nos EUA, pela Eventbrite, indivíduos nascidos sob a égide da Geração Y valorizam mais passar por experiências do que possuir bens materiais. Ou seja, eles não têm interesse, por exemplo, em ter um carro, mas valorizam dirigir uma Ferrari num autódromo. A pesquisa apresenta que os jovens acreditam que a felicidade está relacionada em criar, compartilhar e capturar memórias adquiridas por experiências e concluiu que 78% dos jovens da Geração Y escolheriam investir dinheiro com experiências, ao invés de gastar com objetos materiais e, 55% afirmaram que estão, mais do que nunca querendo viver novas experiências. (#Envolverde)